伟大的尝试，即使失败了，也是壮美的。——文森特隆巴迪

如今在这个蓬勃发展的时代，奢侈品已经成为了很多人追求的目标。路易威登、迪奥、罗意威…这些牌子想必很多人都不陌生，很少有人知道这几个牌子，都被同一个人收购了下来。这个人就是被称为世界奢侈品教父的伯纳德阿诺特。

它是LVHM集团的缔造者，被称为精品界的拿破仑。2020年是一个特殊的年份K d R N，在这个特殊的年份下伯纳德阿诺特。仅用了两个月的时间，资产就蒸发了2000多4 B - . p !亿，成为全球最惨的首富。

极具商业眼光

1949年伯纳德阿诺特出生于法国北部一个富裕的家庭中。W Q = Y R z l -他的父亲开着一家建筑公司，有着殷实的资产。

在这样的家庭生G 1 I 8 R w 4 0 s活中，伯纳德阿诺特有着快乐的童年与学生时代。他从不担心学业问题，父亲对他最大的要求就是学好企业管理，将来继承公司。

在这样的家庭氛A i Z 6 围中，他进入了巴黎综合理工学院学习企业管理，毕业之后就进入了父亲的公司。从小深受父亲的: I | | 8 I b l影响，他在企业管B 9 t k理方面也极有天赋。刚进公司第1年，他就意识到 J l + L { L T未来的房地产事业将3 n z h R ] q 5比建筑行业更有发展前景。

于是他将自己的想法制作成了一份计划书，并说服父亲卖掉了原来的业务转型| Z * k B w e X做房地产买卖。事实证明，这个做法是正确的，公司刚转型没多久，当地的房地产行业蓬勃发展，很快伯纳德阿诺特u F k T就为这个家族企业带来了一笔雄厚的资金。

父亲看得出伯纳德阿诺特具有独到的商业眼光以及超高的市场分析能力，面对他进行了继承人的培养。仅用了六年的时间伯纳德阿诺特，就逐渐把握整个公司的动态，规划好了公司未来的发展方向。

父亲放心的将公司交给了他，他也成为公司7 f p L R Q 3 W o的董事长。

在法国不同的人群有着不同的税务，伯纳德阿诺特为了逃避富人税。开始规划将公司的业务扩展到美国，并在美国定居。

打造奢侈品集团

1971年，伯纳德阿诺特因为工作的需要，他选择坐了出租车前往公司。在这辆出租车上，他随意的询U K p A 6 ; X问了司机是否知道法国总统。司机告诉他并不知道，但_ _ ; B J @ d m是他知道克里斯汀迪奥。y C h

伯纳德阿诺特回公司之后就对自己的团队说，将来如果有机会，他要买下这个名字并打造一个奢侈品集团。

1984年，迪奥的母公司破产正在寻求买家。伯纳德阿诺特了解了之后，立即决定要收购迪奥集团。然而当时的迪奥集团，产业规模比他所在的家族企业还要大。要想收购他并没有那么容易，首先资金就成为了一个很大的问题。

伯纳德阿诺特将自己的所有资产清点，并把家族企业抵押，筹足资金之后收购迪奥。很多人都认为他这一行为是疯了，那时候的迪奥集团几乎没落没有什么发展前F G P x景。

伯纳德阿诺特并没有在意那么多，当他收购迪奥之后，凭卓越的经营智慧，不仅使这个老品牌保有自身的传统，还添/ ^ q C i m m { r加了国际化色彩，仅用了两年时间就让迪奥起死回生。

收购迪奥仅仅是伯纳德阿诺特收购品牌的第一步。] I y G - `也正是这第一步，让他进入了奢侈品行列。他的收购计划仅仅只是一个开始，他又用各种手段收购了赫赫有名的路易威登、蒂芙尼、纪梵希以及其他奢侈品品K & 0 ]牌成立了LVMH集团。

他买入的品牌跨度也非常之大，除了一些赫赫有名的奢侈4 U y , & 6 Y品牌之外，还有百货公司帮马氏以及法国的一个酒庄。

收购旅程的污点

他的收D N 2 O购N | i 9 X并非一帆风顺，也曾l 7 _ Z { [ o x S遭3 , d遇到滑铁卢。1999年，伯纳德阿诺特用u q W h以往的套路，, H N A ) 7 ] s在20天内收购了古驰集团34.4$ } q l } ; %的股份，然而事情并没有他想象的那么容易，古驰集团找来了救兵。

方经历了长达两年半的斗争，最后古驰集团胜出，这件事情也成c J ] E m % } ` p为伯纳德阿诺特收购旅程的一个污点。

2001年，伯纳德阿诺特又想U e t对爱马仕入手，秘密收购了17%X d f的股份。爱马仕家族对伯纳德阿诺特的示好并不买账，反而进行了激烈的回q m t L a U击。

这一场斗争又维持了4年，最终双方达成了和解，伯纳德阿诺特只能持有8.5的股份，并且在未来的5年之内不能再购买爱马仕股6 } t c v份。

经过多年的收购至今LVHM集团拥有70多个品牌，在全球拥有49q { Y f :50家门店，是当今世界最大的精品集团。近几年，LVHM集团销售额高达4000亿，公司市值是一个不可想象的天文数字。

庞大的中国市场

在2020年最新的福布斯富豪榜上,伯纳德阿诺特跌出了千亿富豪俱乐a t = k F部，身价仅存927亿e X 2 [ ? U 3 Z j美元。仅仅两个月` { ] B z的时间，伯纳德阿诺特身价就从原本的1165亿美元降为了927亿美元。

在今年1月，阿诺特还曾以1165亿美元财富取代亚马逊创始x G 8 j + ; & o人贝索斯，成为新任世界首富，可仅4天后，阿诺特便从宝座上跌落，

这样的情况下，他被评为全球最惨的一个首富。2020年是一个特殊的年份，很多企业都受到了很大的影响。由于LV MH集团，大部分都是以门店形式存在，在这种特殊的影响之下，许多门店都长期处于关门的状态。

这样的情况t * @ j O v下势必m p @ 1 7会对LVHM集团股价造成影响，从2020年1月中旬到三月中旬LVHM股价涨幅超过了35%，使得阿诺特家族在两个月之内资产蒸发了约2600亿人民币。

近期，LVHM股价开始有所缓和。由于我国形势稳Z h M # I : 8 L w定，恢复了日常生活发展; 0 [ j ^ t，国内的奢侈品牌已经开店售卖。有人称奢侈品行业以及伯纳德阿诺特的命运很大程度是取决于中国。

数据上显示n I W A ^ y 从4月份开始，奢侈品牌在} C } l H 4中国的销量一路飙升，L x g ,恢复了以前的状态。中国消费者将会引领奢侈品行业的复苏。

在未来5年，中国将继续推动奢侈品市场的Y 1 E * ! T = W增长。作为拥有众多个奢侈品品牌的LVHM集团自然受益匪浅。可以说中国消费者把握着伯纳德阿诺特身家未来的走势。

伯纳德阿诺@ v a D [ F特虽然在收购奢侈品品牌用的方法让人诟病，但不可否认的是他在企业管理的才华。不管是对于奢侈品还是其他的商品，中国一直都是世界上最大的市场。从这也进一步了解到我国国民生活水平不断提高，距离复兴又迈进了R o ]一大步。

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